弁護士SEOは、Search Consoleで検索語とページの数字を調べ、順位が伸びない原因を本文や検索結果から確認して改善します。表示回数・クリック率・平均掲載順位の意味、修正する記事の選び方、状態別の対策、変更前後を比較する方法を解説します。
最初に知っておきたい用語
- 表示回数：Googleの検索結果に表示された回数です。
- クリック数：Googleの検索結果からサイトを開いた回数です。
- CTR（クリック率）：表示回数に対するクリック数の割合です。
- 平均掲載順位：指定した条件で集計した検索結果の順位の平均です。すべての人が同じ順位を見るという意味ではありません。
- クエリ：Search Consoleで検索語を表す言葉です。
1. まず、改善したいページに絞る
サイト全体の平均だけでは、相続の業務案内が改善したか分かりません。重点分野のページを選び、そのページがどの検索語で表示されたかを調べます。Search Consoleの検索パフォーマンスで、検索タイプと期間を確認し、ページの条件を指定してクエリを見ます。
- 対象ページを選び、表示回数・クリック数・CTR・平均掲載順位を表示する。
- クエリを見て、実際に受け付ける相談と関係する検索語を選ぶ。
- 選んだ検索語で検索し、現在の上位ページと自分の本文を読む。
- 検索語の目的、ページの種類、答えの不足を確認する。
Search Consoleに出てくるクエリをすべて狙う必要はありません。受付していない分野や、本文で扱わない別の目的なら、その語を無理に追加せず、ページの対象を明確にします。Googleの検索パフォーマンスの説明で、指標と集計条件を確認できます。
2. 表示回数が少ない場合は、登録と検索意図を確認する
表示がほとんどない場合、まずURL検査で登録状況を確認します。未登録なら、公開設定やページの取得を調べます。登録済みなら、検索語に合うページかを見直します。相談先を探す検索に対し、法律制度の解説だけになっていないかを確認しましょう。
検索する人が少ない語では、順位が高くても表示回数が多くならない場合があります。表示が少ないことだけで記事の品質が低いとは判断せず、検索需要、地域、ページの目的も合わせて考えます。
3. 表示はあるがクリックが少ない場合は、順位とタイトルを読む
CTRが低いときは、検索語別の順位を先に確認します。順位が低ければ、タイトルだけでなく本文の不足も調べます。比較的上の位置に表示されるのにクリックが少なければ、タイトルが内容を伝えているか、周囲に広告や地図などが出ているかを見ます。
| 確認した状態 | 改善を考える箇所 |
|---|---|
| 検索語に対する順位が低い | 上位ページとの差、答えの不足、説明の古さ、関連リンク。 |
| 順位は比較的高いがクリックが少ない | タイトルと検索結果の説明、検索意図との一致、周囲の検索結果。 |
| タイトルが本文と合っていない | 実際に答える内容が分かるタイトルへ修正する。 |
CTRには検索語や検索結果の構成が影響します。「すべての記事で何％以上」という一つの基準だけで判断せず、同じ検索語とページの前後を比べます。検索結果のタイトルや説明が、設定どおりに表示されるとは限りません。
4. 順位が伸びない記事は、不足する答えを補う
例えば「相続 弁護士 初回相談 準備」で表示される記事に、持ち物だけが書かれている場合を考えます。上位ページを読むと、当日の確認事項や資料がない場合の案内も必要だと分かることがあります。自分の事務所の実際の方法を確認し、その説明を補います。
検索語を繰り返すだけの変更や、前置きを長くする変更は、答えの不足を解消しません。冒頭の答え、見出し、条件、具体例、参考資料、関連ページを読み直し、必要な箇所を修正します。法律コラムの本文の作り方も参考にできます。
5. 順位が下がった場合は、どこで落ちたかを絞る
サイト全体の平均掲載順位が下がっても、主要ページが下がったとは限りません。新しい検索語で表示が増えたことが集計に影響する場合もあります。以前から狙っている検索語とページを固定し、端末・地域・期間をそろえて比べます。
- 特定のページだけか、複数の分野で起きているかを確認する。
- タイトル、URL、設定、テーマなどの変更がなかったかを調べる。
- URL検査で登録状況と正規URLを確認する。
- 競合ページの更新、検索結果の種類、制度や料金の説明の古さを確認する。
- 必要に応じて、Search Consoleの手動対策・セキュリティの通知も確認する。
数字が下がっただけで、すぐ記事を削除する必要はありません。対象を絞り、実際に問題がある箇所を特定してから直します。
6. 変更前後は、同じ条件で比べる
以下は読み方を説明する仮の数値です。顧客の成果ではありません。同じページ・検索語・端末・国を対象に、変更前と変更後の28日間を比較する前提です。
| 指標 | 変更前 → 変更後の例 |
|---|---|
| 表示回数 | 5,000回 → 6,000回（20％増） |
| クリック数 | 100回 → 180回（80％増） |
| CTR | 100÷5,000＝2％ → 180÷6,000＝3％ |
| 平均掲載順位 | 14.2 → 9.6 |
この例では、表示・クリック・順位が改善しています。ただし、その変更だけが原因だとは断定できません。季節、検索需要、競合、Googleの更新なども影響します。修正日と内容を残し、前後の傾向を継続して確認します。28日間は比較期間の例で、効果が出る期限ではありません。
表示回数が少ない記事では、小さなクリック差で割合が大きく変わります。必要なら期間を長くして、暫定データだけで結論を出さないようにします。季節性のある内容では、前年の同時期も参考にします。
7. 検索の改善と、実際の相談を分けて確認する
Search Consoleは検索結果での表示とクリックを調べるツールです。フォーム送信や相談成立は、サイトの計測と受付記録で確認します。電話番号のタップは、電話がつながった件数とは違います。
検索が改善しても相談が増えないなら、業務案内、費用、対応地域、予約方法の説明を確認します。業務案内・料金・予約ページの改善で具体例を紹介しています。検索語に合うページを作り、数字を確認し、次の不足を直すことを繰り返しましょう。
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参考資料
編集・発行：合同会社FUJIXIA。公式資料を確認し、記事構成と説明例を作成しています。本文の検索語・原稿・金額・数値の例は、顧客の実績ではありません。更新日：2026年10月15日。
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