弁護士のSEOはホームページの通常の検索結果、MEOはGoogleマップなどの地域の検索結果を改善する取り組みです。地図の順位に関係する関連性・距離・知名度、事務所情報の整え方、ホームページと組み合わせて上位表示を目指す方法を解説します。
最初に知っておきたい用語
- SEO：ホームページを広告以外の検索結果で見つけてもらうための改善です。
- MEO：Googleマップなどの地域の検索結果に関する改善を指す、日本で使われる呼び方です。
- Googleビジネスプロフィール：事務所の住所、時間、連絡先などをGoogle検索やGoogleマップに表示・管理する仕組みです。
1. 通常の検索と地図では、改善する対象が違う
「地域名 相続 弁護士」の検索では、地図の事務所一覧と通常のウェブページが表示される場合があります。地図ではビジネスプロフィールと実際の所在地、通常の検索では業務案内や記事の内容などを確認します。片方の順位だけで、もう片方の改善結果を判断しないようにします。
| 表示される場所 | 先に確認する内容 |
|---|---|
| Googleマップ・地域の事務所一覧 | 実際の事務所情報、カテゴリ、住所、時間、ウェブサイト、クチコミ。 |
| 通常のホームページの検索結果 | 検索語に合うページ、本文、タイトル、内部リンク、検索登録。 |
事務所名での検索だけでなく、受けたい相談分野と地域の検索でも、どの表示が出るかを確認します。検索条件によって結果が変わるため、日時、地域、端末を残します。
2. 地図の順位に関係する3つの要素を知る
Googleは、地域の検索結果を主に関連性・距離・知名度に基づいて表示すると説明しています。ローカル検索のランキングに関する公式案内を確認できます。
| 要素 | 意味と、できる対策 |
|---|---|
| 関連性 | 検索語と事務所情報が合う度合いです。実際の業務に合うカテゴリと、正確なサービス情報を設定します。 |
| 距離 | 検索した人と事務所の距離です。実際の所在地を正しく登録し、移動しやすい案内を載せます。 |
| 知名度 | どれだけ広く知られているかです。ウェブ上のリンクやクチコミなども関係します。実際の活動と情報を正確に紹介します。 |
距離は、文章に地名を増やして自由に変えられる要素ではありません。広い地域を登録すれば、その地域のすべての検索で上位になるとも限りません。実際の所在地と受付方法に合う情報を整えます。
3. ビジネスプロフィールを、実際の事務所情報で充実させる
- オーナー確認を行い、事務所が情報を管理できる状態にする。
- 名称は、看板や公式サイトなどで実際に使う名称に合わせる。
- 主な業務に合うカテゴリを、表示される選択肢から選ぶ。
- 住所、電話、受付時間、休業日を正しく記載する。
- サービスの説明には、実際の取扱分野と相談方法を記載する。
- ウェブサイトと、利用できる場合は予約先へのリンクを確認する。
名称に「相続」「無料相談」などを、実際の事務所名と関係なく付け足さないようにします。事務所が営業していない住所を作ったり、同じ事務所を順位のために重複登録したりする方法も避けます。ビジネスプロフィールの表記ガイドラインに沿って設定します。
4. 写真とサイトの案内で、来所前の疑問に答える
建物の外観、入口、受付、相談室など、掲載できる実際の写真を用意します。入口が分かりにくい場合は、サイトのアクセス案内で建物名、階、目印を説明します。写真だけでなく、本文でも所在地と来所方法を書きます。
プロフィールの電話番号や時間がサイトと違う場合は、どちらが正しいかを確認して修正します。休業日や受付方法を変更したら、両方の情報を更新します。写真を一定枚数載せるだけで順位が上がるという決まりはありません。来所する人に必要な情報を選びましょう。
5. クチコミは、実際の経験に基づく内容を大切にする
クチコミへの返信は、相談者の声を受け止める機会です。一方、法律相談の内容や本人を特定できる情報を返信で公開しないようにします。投稿内容を事実確認する必要がある場合は、公開の返信で事情を詳しく説明する前に、事務所内で対応を確認します。
架空のクチコミ、投稿への金銭や特典の提供、好意的な評価だけを選んで依頼する方法は避けます。Googleのクチコミに関するポリシーでは、実際の経験に基づかない投稿や評価操作などが禁止されています。クチコミを集めることだけに偏らず、正確な案内と実際の対応を整えます。
6. ホームページの業務案内を、地域と分野に合わせて改善する
地図のプロフィールを整えたら、リンク先も確認します。相続を扱う事務所なら、相続の対応内容、担当弁護士、相談料、所在地、予約方法が分かるページを充実させます。地域の相談先を探す人に、法律制度の一般論だけを見せないようにします。
通常の検索を改善するには、タイトル・本文・内部リンク・検索登録を確認します。実際の所在地や対応方法が異なる支店は、それぞれの案内が必要ですが、地域名だけを変えた同じページを増やす必要はありません。弁護士サイトの業務案内の作り方も参考にできます。
7. 地図と通常の検索を、別々の数字で確認する
Search Console（サーチコンソール）は、Google検索で使われた検索語、クリック数、ページの登録状況などを確認する無料ツールです。
通常の検索はSearch Consoleでページと検索語の表示・クリック・順位を確認します。ビジネスプロフィールは、管理画面でウェブサイトへのクリックやルートなど、利用できる指標を確認します。地図の順位を見る場合は、検索語と確認する場所をそろえます。
通話ボタンの操作やルート検索は、相談成立の件数ではありません。実際の問い合わせと受付結果は、事務所の記録で確認します。どちらから来た人にも、料金・対応分野・相談方法が分かる状態を整えましょう。
何から始めるかは、現在の状態で決める
| 現在の状態 | 先に取り組むこと |
|---|---|
| 住所や受付時間が誤っている | プロフィールとサイトの事実を修正する。 |
| 事務所情報は正しいが、分野の説明が足りない | 実際のサービス情報と、業務案内の本文を充実させる。 |
| 通常の検索で重要ページが見つからない | 検索登録と、検索語に合う本文・タイトルを確認する。 |
| 表示はあるが相談につながりにくい | リンク先の対応内容、費用、予約方法を確認する。 |
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参考資料
編集・発行：合同会社FUJIXIA。公式資料を確認し、記事構成と説明例を作成しています。本文の検索語・原稿・金額・数値の例は、顧客の実績ではありません。更新日：2026年10月15日。
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