弁護士SEOのキーワードは、取扱分野・対応地域と、検索する人の目的から選びます。相談先を探す検索と、法律の疑問を調べる検索では、必要なページが違います。候補の集め方、検索結果の調べ方、検索語とページの対応例、優先順位の決め方を解説します。
最初に知っておきたい用語
Search Console（サーチコンソール）は、Google検索で使われた検索語、クリック数、ページの登録状況などを確認する無料ツールです。
- キーワード・検索語：検索する人が入力する言葉です。「相続 弁護士 費用」のように複数の言葉でできている場合もあります。
- 検索意図：検索した人が知りたいこと、したいことです。
- クエリ：Search Consoleで検索語を表す言葉です。
- 検索ボリューム：一定期間に検索された回数です。調査ツールの数字は推計の場合があります。
1. 受け付ける分野と地域を決める
最初に、事務所が実際に扱う業務と、相談を受けられる地域を整理します。検索回数が多くても、対応していない分野で訪問者を集めると、相談を受けられない場合があります。「相続」のような広い分野は、遺産分割など、実際の相談内容まで具体化しましょう。
候補は「地域＋相談分野＋弁護士」「相談分野＋費用」「相談分野＋初回相談」などから考えます。地名を増やす前に、その地域の読者に説明できる所在地・来所方法・相談対応の情報があるかを確認します。
2. 候補を、実際の質問と検索データから集める
- 受付でよく聞かれる質問：費用、持ち物、相談方法など、相談前に迷いやすいことを整理する。
- Search Console：既存の業務案内やコラムに、どの検索語で表示があるかを確認する。
- Googleの検索画面：関連する検索や候補を見て、読者の質問を具体化する。
- 上位ページ：どの種類のページが表示され、何を説明しているかを読む。
Search Consoleでは、検索パフォーマンスで対象ページを選び、クエリを確認します。「相続の業務案内」に「相談料」「オンライン」などの語が含まれる検索が出ていたら、本文でその疑問に答えられているかを調べます。まだサイトに訪問が少ない場合は、受付の質問と検索結果から候補を作ります。
3. 検索結果を見て、必要なページの種類を判断する
検索語だけで決めず、実際に検索して通常の上位結果を開きます。法律事務所の業務案内が多いなら相談先を探す目的、解説記事が多いなら疑問を調べる目的が中心かを検討します。複数の目的が混ざる場合は、自分のページで何に答えるかを明確にします。
| 検索語の例 | ページの内容の例 |
|---|---|
| 横浜 相続 弁護士 | 相続の業務案内。対応内容、担当者、料金、所在地、相談方法。 |
| 離婚 弁護士 相談 持ち物 | 初回相談の準備記事。資料、質問の整理、資料がない場合の確認方法。 |
| 交通事故 弁護士 費用 | 費用ページ。費用の種類、計算方法、追加費用の条件。 |
| 企業法務 顧問弁護士 契約内容 | 顧問サービスの案内。相談できる業務、プランに含む範囲、連絡方法。 |
上記は企画を考えるための例です。現在の上位結果や検索回数を保証するものではありません。地域、端末、確認日をそろえて、自分の事務所に合う検索結果を調べてください。
4. 同じ目的の検索語は、一つのページで答える
「相続 弁護士 相談料」と「相続 初回相談 費用」は、同じ疑問に答えるページで説明できる場合があります。検索語ごとに似た記事を作る前に、上位結果と必要な答えが重なるかを確認します。一方、遺産分割の依頼費用と初回相談の準備では、説明する内容が違うため、個別のページが適切か検討します。
複数ページが同じ検索語で表示されること自体を、直ちに問題とは判断しません。Search Consoleで検索語を選び、ページ別の表示を確認し、それぞれが違う目的に答えているかを読みます。ほぼ同じ内容なら、残すページに情報をまとめる方法を検討します。統合する場合は、古いURLの転送とリンクの修正も必要です。
5. 新規記事より、既存ページを直すほうがよい場合
すでに検索結果に表示されるページがあるなら、そのページの不足を先に調べます。例えば「離婚 弁護士 相談 持ち物」で表示されている記事に、持ち物の一覧しかなければ、資料の目的や資料がそろわない場合の対応を追加します。同じ質問の記事を別URLで作る必要があるかを考えましょう。
| 確認した状態 | 判断の例 |
|---|---|
| 答えるページがあり、本文の説明が不足している | 既存ページの本文・見出し・タイトルを改善する。 |
| ページはあるが検索に登録されていない | 登録状況と公開設定を調べる。記事追加だけで解決しようとしない。 |
| 関連するページはあるが、別の疑問に答えている | その疑問に答える新規記事を検討する。 |
| 同じ説明の記事が複数ある | ページの目的を分けるか、内容を整理して統合を検討する。 |
6. 優先順位は、相談との関係と改善できる内容で決める
検索回数だけで順番を決めず、実際に受けたい相談に関係するか、現在のページに直せる不足があるかを考えます。重点分野の業務案内、すでに表示がある記事、まだ答えるページがない重要な質問の順で検討すると、何を直すかを具体化しやすくなります。
- 受け付ける分野・地域の相談につながる内容か。
- 現在の検索結果と比べ、情報の不足を説明できるか。
- 正確な本文、事務所情報、参考資料を用意できるか。
- 既存ページで答えられない、新しい疑問か。
一般に広い言葉より詳しい検索語のほうが、記事の対象を決めやすくなります。ただし、複数語だから必ず競争が弱いとは限りません。実際の上位ページと、自分のサイトの状態から判断します。
7. 公開後は、実際に表示された検索語で記事を直す
「離婚の初回相談の準備」で書いた記事に「オンライン相談の準備」で表示があるなら、オンライン相談を実施している事務所か確認し、実際の案内を補います。実施していないサービスなら、その検索語を無理に狙う必要はありません。
検索語の選び直しは、語を本文に追加するだけではありません。読者の疑問に合う答えを用意することです。法律コラムの書き方と検索データを使った改善方法も参考にしてください。
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参考資料
編集・発行：合同会社FUJIXIA。公式資料を確認し、記事構成と説明例を作成しています。本文の検索語・原稿・金額・数値の例は、顧客の実績ではありません。更新日：2026年10月15日。
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